Peach & Lily的创始兼CEO人Alicia Yoon

时尚头条网报道：韩国化妆正在引领时尚潮流，在最激烈的美国美妆市场也频频获得渠道商的青睐。美妆连锁巨头丝芙兰最近举行了长达一个月的韩国美妆概念宣传，而梅西百货下周将推出一个韩国美妆店中店。梅西百货为该空间请来了电商平台Peach & Lily的创始兼CEO人Alicia Yoon。Yoon在三年前创建了该平台，她曾表示拥有实体门店是她的梦想。在与梅西百货首次见面后六个月，首家Peach & Lily店中店将与下周揭幕，店铺位于纽约皇后区Flushing。

Alicia Yoon解释道：“因为美国肌肤护理市场很大。这里有很多品牌，像Le Mer、Chanel和SK-II。这里很高端，而我真的站在了这里。”Flushing已经拥有许多韩国护肤彩妆门店，比如Skin Food和Nature Republic，由于近年韩国美妆品牌的迅速崛起，美国的消费者对韩国品牌已经有基本的认知。

但市场培育仍然是韩国美妆品牌进军美国市场的关键。除了按品牌组合商品，Alicia Yoon还希望按照商品品类和肌肤问题对产品进行分类。她表示：“韩国美妆代表着非常个性化的护肤方式。我们希望成为美妆零售商的同时，也能够成为肌肤顾问、美容教师，甚至是美容师，我们希望成为行业领先的一部分。这也是韩国美妆在韩国本土给人的印象。”为此，训练有素的“美容专家”能够帮助客户进行肌肤测试，包括高科技分析设备的使用和产品推荐和护肤方案的设计。团队成员甚至能够对顾客进行跟进，随时查看他们的肌肤状况。例如，他们能向顾客解释为什么你需要一款精华产品。

这个全新的门店将展示大部分Peach & Lily电商平台上出售的品牌，比如Be the Skin和Cremorlab，以及一些新品。Alicia Yoon表示，将把Herbolle带到市场上，该品牌的所有原料均来源于韩国著名的济州岛；另外还有Lady & Skin，这是一个在亚洲倍受欢迎的高端护肤品牌。这些产品也将很快于Peach & Lily网站上线尽管尚未公布明确的计划，Alicia Yoon表示她正在与梅西百货合作探寻扩张的机会。她说：“在线销售非常有意思，因为你可以同时接触很多消费者。但能够获得亲自与消费者互动的机会也很难得，这样你可以真正看到他们的肌肤状况，看看有什么适合他们。”

韩国美妆趋势能扎根美国市场吗？Alicia Yoon说：“我希望我们的品牌能像其他伟大的美妆品牌一样受到大家的欢迎，我们的品牌不仅仅是整合起来的韩国美妆。随着该品类的成熟，我们与消费者之间的对话角色将更多转向品牌代表。至少，我想要人们知道，韩国美妆代表着人们能够享受到优秀的护肤配方。”

美国美妆巨头Estée Lauder集团对正在蓬勃发展的韩国美容市场深感兴趣，该集团于10月底表示，其已经与总部位于首尔的Have & Be公司签署了一项协议购买股份，虽然没有进一步透露交易的条款，但预计将在十二月完成。Have & Be公司旗下拥有Dr. Jart+ 和Do the Right Thing品牌。Dr. Jart+是于2005年由Chinwook Lee所推出的一个以解决特殊需求的护肤品牌，其融合了皮肤科学和护肤艺术，而品牌的名字也是由短语“Doctor Joins Art”所启发而命名。

该品牌帮助开辟了BB霜的热潮，其主要分布在亚洲和美国的百货商店，以及专业的多类别电子商务渠道，包括丝芙兰Sephora。Dr. Jart+旗下产品包括润肤霜、洁面乳、面膜和精华液等。根据Estée Lauder集团表示，它吸引了广泛的消费者基础，特别是千禧一代。而这也是韩国美妆崛起的重要受众群体。