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Ralph Lauren瞄准千禧一代推出全新香水系列 首年销售额将达3000万美元

来源:时尚头条网责任编辑:ARI时间:2016年02月17日 17:36
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Ralph Lauren瞄准千禧一代推出全新香水系列 首年销售额将达3000万美元

 

美国奢侈品牌Ralph Lauren为旗下Romance香水系列加入新成员,将于四月在美国推出名为Tender Romance的香水系列。这款全新香水主要试图吸引年轻人,特别是针对千禧一代。

 

最初的Romance香水系列诞生于1998年,该系列是Ralph Lauren香水库中一个重要产品,而Midnight Romance系列香水则于2014年推出。

 

Ralph Lauren香水全球总裁Guillaume de Lesquen表示:“我们看到现今香水类别中的一些关键的演变,包括在与消费者交流以及一些关于数字领域的全新趋势。我们的想法是强化Romance系列,并让它在千禧一代中更具有吸引力。”

 

根据NPD集团报告显示,18-24岁的千禧一代是2015年推动香水类别发展的重要购买者,而曾被认为品牌形象过于老化的Ralph Lauren或许也在为品牌转型开始作出努力。

 

全新香水系列Tender Romance由Firmenich公司调香师Honorine Blanc所调配,它是一款东方调花香。Romance系列是典型的花香,而Midnight Romance系列是更为嫵媚感性的香调。因此,他们调配了一款与别不同的全新香水系列,而此款香水或许能为集团整个香水业务带来新的市场商机。

 

Ralph Lauren香水全球总裁Guillaume de Lesquen认为,在新香水战略被确定之前,他们就发现甜而不腻的香水正是千禧一代所追寻的。

 

Ralph Lauren瞄准千禧一代推出全新香水系列 首年销售额将达3000万美元

 

Tender Romance香水系列将推出30ml、50ml和100ml三种规格,零售价分别为54美元、76美元和96美元。另外还有一款10ml的版本零售价为24美元。此款香水将在3000-4000家百货公司和专卖店,以及时装店和电子商务平台发售,包括ralphlauren.com和品牌的数字经销商。

 

另外,香水瓶子雕刻和花纹图案的定制服务将成为实体店个性化服务的一部分。Ralph Lauren香水全球总裁Guillaume de Lesquen强调:“你越具有个性化,就越多人想感受和拥有它。”

 

在推广方面,数字化领域将成为Tender Romance系列的重要推广计划,其将首先出现在社交媒体上。

 

据业内人士估计,Tender Romance系列推出后的首年全球零售额将达3000万美元,其中美国地区占1500万美元,整个Romance系列将让Ralph Lauren香水销售额增加30%。 (编辑:ARI)



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